Símbolos sexuales & publicidad: ¿mix efectivo… o excesivo?

¿Alguna vez habéis sentido el deseo de comprar un producto por el simple hecho de tener una campaña publicitaria sexualmente atractiva?

Chicos, ¿Quién de vosotros no querría que le cayeran del cielo unos cuantos ángeles como los del spot de AXE?

 Y vosotras Chicas, ¿no habéis sentido al ver el anuncio del perfume XS de Paco Rabanne  que con echaros unas gotitas os veríais en la misma situación que su protagonista con semejante hombre desplegando toda su virilidad al lado?

Sin duda la publicidad sensual persigue despertar los instintos más básicos de hombre y mujeres para crear una acción de compra…  y  sin darnos cuenta, lo consigue en muchas ocasiones.

Pero…

¿Dónde está el límite de la publicidad sexual?

Todos nos hacemos una idea de las cuantiosas inversiones que las empresas realizan en campañas de marketing para promocionar sus productos/servicios. Una gran herramienta para crear expectación es el juego de  la insinuación sexual que la publicidad debe saber utilizar entre la delgada línea de lo racional y lo instintivo.

Publicidad sexual: una herramienta tanto efectiva como arriesgada.

Con el tiempo hemos visto una clara relación entre ventas y publicidad con contenido sexual. Se utilizan símbolos sexuales para vender todo tipo de productos y servicios, pero más incisivamente en aquellos con alto factor de compra emocional. Una de las cosas que causan impresiones tanto positivas como negativas es el atractivo sexual, ya que para gustos los colores. Aunque hay que decir que esto es difícil de predecir.

El sexo en la publicidad crea estimulación y deseo de un producto. Pero por otro lado, puede crear un escándalo, e incluso perjudicar a la marca o al producto. Es un arma de doble filo.

¿Cómo saber cuál es el límite entre la sexualidad, la sensualidad aceptable y la pornografía?

Algunas empresas de renombre han visto algunos de sus anuncios censurados por exceder este límite, aquí tenéis tres buenos ejemplos:

 Cúanto juego puede dar una hamburguesa Long Chicken de Burger King... (+ de 196.100 visitas)

Esta marca holandesa Friesche Vlag vende leche para tu café... ( + de 30.000 visitas)

 Tan acostumbrados que estamos a los familiares anuncios de Ikea... ( + de 430.800 visitas)

¿Cómo han influido estas censuras a las empresas?

Nos deberíamos preguntar si las empresas realmente son conscientes de que sus anuncios van a ser censurados por exceder los límites, y aún así siguen adelante con ellos, o realmente no lo piensan. Algunas empresas han desarrollado campañas basadas en este lado erótico originando como resultado una polémica que han conllevado a la censura de sus anuncios. Seguramente este fuera el principal objetivo, ya que de forma habitual los anuncios que finalmente son censurados son realmente de los que más se suele hablar o debatir. Por lo tanto el objetivo de captar la atención ha sido superado con creces.

Por todo esto nos preguntamos publicidad sexual, ¿si o no?. Y es que ni entre nosotros nos ponemos de acuerdo.

Creemos que no siempre se debería forzar los símbolos sexuales en la publicidad. Si no son necesarios, más vale prescindir de ellos. ¡Existen múltiples casos donde la impresión negativa se ha quedado para siempre en las mentes de los consumidores!.. Y otros en los que muchos consumidores les ha divertido la osadía del spot publicitario, aunque sólo fuese por dar rienda suelta a la imaginación.


Por:


Ángela Jurado Mellado
Estelle Touya
Judith Pozas Magdaleno
Moisés Álvarez Camacho
Sandra Ramirez Ríos