¿EL TAMAÑO IMPORTA?

              ¿EL TAMAÑO IMPORTA?

Ambient Marketing: Una nueva forma de hacer marketing    "a lo grande"

  En los últimos años, el marketing directo ha tenido que mantenerse fresco y en constante evolución para poder seguirle el paso al marketing digital que, gracias a la hiperconectividad que ofrecen los dispositivos móviles, permite una constante exposición al cliente. 

  

  En este contexto, surge el "AMBIENT MARKETING", una tendencia en auge en nuestro país, que consiste en utilizar elementos comunes del entorno para transmitir un mensaje publicitario de forma llamativa. Imaginación, buen humor y darle la vuelta a lo cotidiano son sus principales secretos. 

  No se trata pues de introducir un elemento publicitario nuevo en el entorno, como una valla o una lona en la publicidad exterior tradicional; ni de montar un acontecimiento en la calle como haría el “street marketing”.

  A diferencia de estas técnicas, el Ambient Marketing toma elementos cotidianos y los reinventa para darles una finalidad publicitaria, formando parte del paisaje urbano. Así, podemos encontrar muestras de Ambient Marketing dentro de un camión, en las ventanas de una tienda o en espejos de baños.

    
¿Qué razón de ser tiene esta estrategia? 

  
   Llegar al consumidor es cada vez más difícil y costoso. Por eso, las grandes empresas han recurrido a este tipo de campañas. Sus ventajas: un alto contenido emocional, generan mucho boca-oído, sobresalen respecto al resto de mensajes publicitarios, y, muy importante, pueden resultar mucho más baratas. Precisamente por esto último, pueden ser una alternativa muy interesante para la pyme emprendedora.

    Si llegados a este punto, estás pensado incorporar esta nueva técnica a tu futuro negocio, aquí tienes algunos ingredientes útiles:

• Sorprende: la gente quiere emociones y sorpresas. Si lo consigues, habrás metido tu marca en la mente del consumidor. 
• Moviliza al comprador: ingéniatelas para sacar al público de su rutina de compra y provoca que se acerquen a la tienda con alguna oferta o regalo.
• Publicidad gratuita (publicity): la espectacularidad de estas iniciativas llama la atención de algunos medios de comunicación, ¡Aprovéchate!

     Son ya muchas las empresas y marcas que apuestan por poner en escena réplicas de productos "agigantados" que a nadie dejan indiferente, como podemos comprobar en las siguientes imágenes: 

Cuando se trata de sorprender al cliente, podemos afirmar que 

EL TAMAÑO SÍ QUE IMPORTA.

Y tú, ¿Te atreves a practicar el AMBIENT MARKETING?

Francisco Carrillo Cruz

Gloria García Gálvez

Mª Ángeles Morales Pérez

Irene Ortega Núñez

Jesús Pantoja Morales

    

     

            

Community Manager: Una profesión sin profesionales

     Hoy en día tiras una piedra y salen mil CM. Pero ¿qué es exactamente un CM? Comúnmente se piensa que se trata de cualquier persona que quiere hacer publicidad a través de la redes sociales, pero realmente requiere un tipo de cualificación, conocimientos y experiencia que no todo el mundo tiene.


¿Qué es un Community Manager?

Un Community Manager o Social Media Manager es la persona encargada de gestionar, construir y moderar comunidades en torno a una marca en Internet. Esta profesión se perfila dentro de las empresas que descubren que las conversaciones sociales en línea, son cada vez más relevantes y que necesitan un profesional que conozca sobre comunicación en línea, haciendo uso de los nuevos canales de comunicación a través de herramientas sociales.

El problema viene cuando son las propias empresas las que no son conscientes de la importancia de esta figura e incorporan a cualquier persona que no posee los conocimientos requeridos. 

Como ejemplo, podemos destacar la campaña llevada a cabo por el ayuntamiento de Madrid en búsqueda y captura de un CM al que no se le exigía experiencia y mucho menos, formación. 

"¿Quieres ser CM? ¿Quieres ser astronauta? Llámanos"

Nuevas tecnologías: "It´s happening NOW, are you IN?"(está pasando, ¿estás al loro?)

¿Qué necesita saber un CM de la empresa en la que trabaja? 

TODO. El cambio tecnológico hoy en día hace necesario tener en plantilla a un empleado que esté a la última en este tipo de materia, en caso contrario, el fiasco está asegurado. Con suma probabilidad, nuestra empresa perderá una buena cuota del mercado, además de la posibilidad de interactuar con el cliente en las redes sociales.

Actualmente se ofrecen diversos medios de formación para este tipo de profesionales. Hasta ahora había sido un trabajo más genérico, enfocado a expertos en marketing y rr.pp, sin embargo, hoy disponemos de mayores posibilidades a la hora de especializarnos en este campo. Un ejemplo de ello es el Instituto Community Manager.

Grandes "Fails"

Si comenzamos a enumerar las meteduras de pata de los CM encargados de grandes marcas con renombre, nos acabaríamos poniendo el pijama. Nos quedamos, por resumir un poco, con las protagonizadas por los CM del PP y del PSOE durante la pasada campaña electoral. 

Cambiando de ámbito, también destacamos el error cometido por el CM de Vogue recientemente, el cual intentó vender como suya una foto de Instagram que no había realizado, siendo demandado por el propietario de la misma.

Como conclusión, sugerimos a las empresas, independientemente de su tamaño, que se preocupen por contratar a un empleado lo suficientemente cualificado como para no dejarlos en ridículo. Y es que ya se sabe, mejor prevenir que curar.


Adriansens Coronel, Pilar
Garrido Garcelán, Rafael
Ramírez Arenas, Bárbara M.
Salmerón Navas, María
Valverde-Fredet Gallego, Gracia